Rabobank prevé un alza importante en el consumo del vino entre hispanos de EEUU

Según un informe realizado por Rabobank, titulado “Marketing de vino para hispanos en Estados Unidos: La oportunidad de crecimiento de 50 millones de cajas” y publicado por el analista de la industria de vinos Stephen Rannekleiv, si la industria vinícola en los próximos años conecta con el mercado hispano de Estados Unidos, “también tendría repercusiones significantes en otros mercados hispanos, incluyendo México”.
Rabobank estima en su informe que si la industria vinícola estuviera dispuesta a promover el consumo de vino entre los hispanos para llevarlo hasta el nivel de consumo medio de la población estadounidense, el consumo anual de este colectivo se incrementaría en aproximadamente 50 millones de cajas en los siguientes 20 años.
Según apunta Rabobank, esto elevaría el consumo de vino de los hispanos en Estados Unidos a 95 millones de cajas. El informe del grupo bancario considera que esto es posible si se confeccionan planes de mercadeo adecuados que “logren conectar con el consumidor hispano”, tal como incluir información en español dentro de los sitios web y contratar personal bilingüe para las salas de degustación.
En estos aspectos “las compañías latinoamericanas pueden tomar ventaja en los Estados Unidos”. Para Rannekleiv, según el comunicado, “de acuerdo con datos de Nielsen reflejados en el informe, los hispanos suelen preferir vinos provenientes de países a los que los unen lazos culturales como Chile, Argentina y España; lo que significa una gran oportunidad para acceder a este segmento de gran crecimiento”.
Actualmente, el mercado del vino mexicano es aún muy pequeño pero los productores están preparados para un crecimiento  que podría ser brillante en un futuro no muy lejano. La economía mexicana está mejorando rápidamente, con un PIB per cápita de hasta 50 por ciento en la última década y el consumo de vino en el país, con 49 litros per cápita, presenta una trayectoria sólida de crecimiento. Tan sólo entre 2007 y 2010, el consumo total anual creció en un 25%, impulsado principalmente por las importaciones de vino embotellado.
El informe de Rabobank concluye que si la industria del vino no logra captar a los hispanos, se arriesga a perder a este creciente segmento de la población estadounidense y dejarlo a la industria cervecera.