Cuando vengas a Madrid

En abril, la campaña incluye la acción “Bienvenidos a Madrid”, que cuenta con la participación de Norman Foster, Alejandro Amenábar, Carmen Maura, Sergi Arola y Alaska, y se desarrollará en el aeropuerto de Barajas. Los datos de lo que va de año consolidan a Madrid como líder absoluto del turismo en España

Madrid estrena imagen promocional. “Cuando vengas a Madrid” es el lema de la nueva campaña que ha presentado el alcalde, Alberto Ruiz-Gallardón. “Madrid no es una ciudad para contarla, es una ciudad para vivirla. Por eso en esta campaña apostamos por una de las mejores herramientas para transmitir emociones, la música, que además constituye uno de los ejes de nuestra actividad cultural y de ocio”.

Diseñada por la Empresa Municipal Promoción Madrid, gira en torno al centenario de la Gran Vía y centra su batería de actividades en el bagaje musical de la ciudad. “El Teatro Real, el Auditorio, el Teatro de la Zarzuela, los musicales de la Gran Vía, las actividades vinculadas a los Veranos de la Villa, La Noche en Blanco, el Festival de Jazz o el más de medio centenar de salas de música o conciertos hacen que la música esté presente en la vida de la ciudad”. Por si fuera poco, este año se suma el ser sede de los premios del canal MTV Europe Music Awards que se entregarán en la Caja Mágica el próximo 7 de noviembre. Una gala retransmitida a 155 países que permitirán que la ciudad se cuele en 590 millones de hogares. “Todo un escaparate para promocionar Madrid”.

Con esta nueva estrategia, el Ayuntamiento de Madrid se ha planteado el reto de transmitir una imagen lo más atractiva posible de la metrópoli, en la que esté presente la convivencia de tradición y modernidad y en la que también se perciba el dinamismo y la vitalidad de una ciudad que nunca deja de sorprender.

Chotis renovado
La apuesta para conseguirlo es una versión del famosos chotis Madrid. “La frase ‘cuando vengas a Madrid’ –ha subrayado el alcalde– parece hecha a la medida de esta campaña y de los sentimientos que queremos transmitir”.

Versionado por Ariel Rot y Bimba Bosé con su grupo Los Cabriolets, funde, en palabras del alcalde, el sugerente pasado que evoca el chotis con la vanguardia, la modernidad y el dinamismo que aportan sus intérpretes. “Es una versión –apostilló– que se adecua perfectamente a la realidad del Madrid del siglo XXI”. El videoclip musical ha sido grabado también en la Gran Vía.

Icono madrileño
Las creatividades de la campaña tienen como escenario protagonista la Gran Vía y utilizan colores fuertes y ácidos para buscar un gran impacto visual y recordar los llamativos carteles de películas y espectáculos de este siglo.

El presupuesto es de 4,3 millones de euros y está cofinanciada en un 50% con fondos FEDER (Fondo Europeo de Desarrollo Regional), a través del Programa Operativo FEDER de la Comunidad de Madrid 2007-2013. Ese presupuesto se refuerza en casi otro millón de euros destinado a acuerdos con otras ciudades, al desarrollo de un convenio con Turespaña y Turismo Madrid, así como a las inversiones realizadas en Google.

La publicidad destinada al turismo de ocio se reparte al 50% entre el mercado nacional e internacional, mientras que las inversiones publicitarias en el turismo de negocio se distribuirán al 85% a nivel internacional y al 15% en nacional.

La campaña nacional tiene como objetivo prioritario las ciudades y comunidades autónomas que están conectadas con Madrid a través del AVE, las que tienen un producto interior bruto (PIB) elevado o son importantes emisores de turismo a la capital. Por otro lado, la campaña internacional se centrará en Francia, Reino Unido, Alemania, Italia y los países escandinavos, mientras que en América se enfocará a los ciudadanos de urbes unidas a Madrid por vuelos directos, como es el caso de Nueva York, México, Buenos Aires, Sao Paulo y Río de Janeiro.

Revitalización turística
La campaña servirá además para revitalizar la actividad económica a través del turismo, un sector que ha comenzado el año en positivo. “En febrero –desgranó Ruiz-Gallardón– hemos recibido más de 591.000 visitantes, un 11,9% más que el mismo mes del año anterior, registrando los mejores datos de toda España. Además, estos turistas han realizado más de 1,1 millones de pernoctaciones, un 13% más que las realizadas en febrero de 2009. Por tanto, aumenta el número de visitantes, su estancia y, en consecuencia, su gasto”.

Los resultados confirman que la política turística del Ayuntamiento avanza por la dirección correcta, pero sobre todo, son consecuencia de la respuesta del sector a la hora de hacer frente a la crisis, adaptando su oferta, aumentando la calidad y manteniendo el empleo. “Esos datos significan que nuestros mercados de origen están comenzando a salir de la recesión, que los turistas nacionales recuperan parte de la confianza en la economía, y, sobre todo, que Madrid se consolida como líder absoluto del turismo en España”, un liderazgo que el Ayuntamiento quiere seguir ejerciendo.

Miradas de la Gran Vía
En abril, los viajeros se encontrarán en el aeropuerto Madrid-Barajas con la bienvenida a la ciudad y al centenario de la Gran Vía que les hacen destacadas personalidades del mundo de la cultura y al arte vinculadas a Madrid -Norman Foster, Alejandro Amenábar, Carmen Maura, Sergi Arola y Alaska. A todos ellos, Ruiz-Gallardón les transmitió su agradecimiento.

Su imagen estará presente en la gran puerta de entrada a la ciudad junto a su visión de la calle madrileña que no puede dejar de visitarse por su magnífica oferta cultural y comercial. Es una invitación a descubrir algo imprescindible, una ventana abierta al mundo y, por supuesto, un emblema de Madrid.

Vacaciones de Semana Santa
De cara a Semana Santa, Madrid también va a promocionar sus atractivos y propuestas, como por ejemplo, la nueva ruta Madrid en la Ruta Jacobea, que organiza el Patronato de Turismo para mostrar los vínculos históricos y culturales que unen la ciudad con el Camino de Santiago. Como cada año, todas las actividades pueden consultarse en el portal esMADRID.com (www.esmadrid.com/semanasanta)/.