Jordi Corella, responsable de la agencia de comunicación adn studio, ha dado los datos y los resultados de la campaña, haciendo una breve explicación de la estrategia, basada principalmente en vincular el xató, su oferta y atractivos del territorio a través de un mapa que animaba a los visitantes a descubrir las diferentes rutas que se pueden disfrutar en el Penedès y en el Garraf: sus atractivos de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos, fiestas populares, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas, etc ..., se han convertido en diferentes rutas. La Ruta cultural, Ruta de fiestas, Ruta paisajística, Ruta deportiva o Ruta familiar, entre otros. Corella ha agradecido la inestimable aportación del Embajador de este año, Oriol Castro, chef del restaurante Disfrutar de Barcelona con 2 estrellas Michellin, reconociendo públicamente su entusiasmo e implicación con la Ruta del Xató.
Oriol Castro, embajador de la Ruta del Xató 2018, explicó su receta particular de xató
El acto protocolario ha continuado con la intervención del Sr. Jaume Martí, Presidente del Gremio de Hostelería de Vilanova i la Geltrú, ha hecho entrega de un gran mortero de mármol a Oriol Castro como agradecimiento por la labor de embajador de este año. Éste, con el regalo en brazos, explicó que se ha sentido orgulloso de representar la Ruta del Xató y su territorio. Castro, ha explicado a todos los asistentes al acto que en su taller creativo de cocina han experimentado y elaborado todas las recetas de xató, hasta crear una receta propia y modernizada, un cornete con salsa de xató. Oriol Castro también ha querido resaltar su experiencia en cada uno de los municipios, y se ha maravillado de la efervescencia cultural y gastronómica que tiene el xató en las personas del territorio, sin duda, un patrimonio turístico genuino para exportar.
La Sra. Eva M. Serramià Rofes, teniente de alcalde y concejala de Cultura, Fiestas y Turismo del Vendrell, ha despedido el acto como anfitriona, explicando la importancia que tiene para el territorio una promoción conjunta como la Ruta del Xató a la hora de crear inercias. Haciendo especial enmienda a la difusión cultural, patrimonial y al impulso de la promoción económica a través del turismo que significa para el territorio. Serramià, ha mencionado también la importancia que tiene desestacionalizar el turismo y conseguir difusión del Gran Penedès, durante los meses invernales.
Acciones de comunicación de la Ruta del Xató en cifras campaña 2017/18
Publirreportaje en la revista "Cuina"
26.000 ejemplares Impacto estimado de más de 100.000 lecturas en la revista
40.000 en la web, campaña de banners
Newsletter Descobrir.cat
Alcance a más de 30.000 usuarios
web Descobrir (apartado escapadas)
http://www.descobrir.cat/ca/escapades/escapada-a-la-ruta-del-xato-732.php
Alcance a todos los visitantes de la web www.descobrit.cat
Campaña Catalunya ràdio
Conjuntamente con DO Penedès
220.000 impactos por sesión
Campaña Festa Catalunya
Con 60.000 impactos directos
Newsletter de la Ruta del Xató
Se han enviado 12 comunicados con un porcentaje medio de apertura del 24,32%
ACTOS
Convocatoria de prensa Inauguración nueva temporada
Festival del Xató en Vilanova
Xatonada popular el Vendrell
Fiesta del Xató de Vilafranca del Penedès
Xatonada popular de Calafell
El xató en el espacio Caprabo
Conclusión temporada de la Ruta del Xató 2017/18
VISITAS EN LA WEB
(De Noviembre a Mayo)
Este año se han triplicado
Visitantes distintos: 61.093
Número de visitas páginas: 285.468
REDES SOCIALES
(De noviembre a mayo)
FACEBOOK:
2.638 me gusta (131 publicaciones)
32.745 personas alcanzadas de forma orgánica
TWITTER
131 publicaciones
3.022 visitas
159.060 impresiones
INSTAGRAM
131 publicaciones
CATÁLOGO OFICIAL
Con la edición de 7.500 catálogos
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PROMOCIÓN
Con la edición de 20.000 tickets rasca-rasca, con premios directos "cofre del tesoro".
Que se ha distribuido en:
En las oficinas de turismo del territorio.
Restaurantes de la Ruta del Xató
Bodegas de la Ruta del Xató
Alojamientos de la Ruta del Xató
Fiestas populares del Xató
Ferias con presencia de los ayuntamientos de las poblaciones de la Ruta del Xató como Fitur
Acciones de RRPP
Presentación de la temporada.
Festival del Xató de Vilanova i la Geltrú.
La Ruta del Xató en el Espacio Chef Caprabo
Fiesta del Xató de Vilafranca del Penedès.
Inicio del Menú del Xató de Sitges.
Xatonada Popular de El Vendrell.
Xatonada Popular de Calafell.
Patrocinadores oficiales:
Conserves Ferrer
Forns Enrich
D.O. Penedès
Si (
No(
