Protos y Marqués de Cáceres contra Lidl

Según las compañías, se han sentido "engañados" por Lidl ante el ampliodespliegue publicitario en diferentes medios de comunicación a escala nacional promoviendo la venta de distintos vinos de marcas de reconocido prestigio que no forman parte del portafolio habitual de la cadena".
Al parecer, Bodegas Marqués de Cáceres detectó que la publicidad difundida y la oferta específica de sus productos en los lineales incluían una propuesta promocional que permitía al consumidor adquirir los vinos de su marca a un precio inferior al precio de adquisición de dichos vinos por parte de la cadena.
Esta práctica, ha señalado la bodega, supone una "vulneración del artículo 17 de la Ley 3/1991 de Competencia Desleal así como del artículo 14 (Prohibición de la venta con pérdida) de la Ley 7/1996 de Ordenación del comercio minorista".
Sin embargo y según fuentes consultadas en Lidl “lamentan la reacción de Bodegas Protos y Marqués de Cáceres, porque el gran valor añadido que proporciona esta distribuidora a sus colaboradores es un acompañamiento en su desarrollo a lo largo del tiempo, poniendo a su disposición el ‘know-how’ y la experiencia que acumulamos en el sector de la distribución alimentaria”.
Por otro lado, la Consejería de Agricultura de la Junta de Castilla y León ha anunciado que funcionarios de la Junta competentes en materia de inspección de comercio han procedido a recabar información para comprobar si ha existido algún tipo de infracción en el establecimiento del precio de venta al público de vino de la Comunidad como consecuencia de la campaña comercial puesta en marcha por Lidl y las diferencias manifestadas por algunos productores de marcas comerciales afectadas por la misma, que señalan que se produce venta a pérdida.
Una vez que los órganos competentes tengan toda la información necesaria para comprobar la posible existencia de una infracción de vulneración de la competencia, o de los aspectos referentes al aseguramiento de la calidad de los vinos de la Comunidad, la Junta de Castilla y León procederá a realizar las acciones que correspondan según la ley.
Sin embargo, según la cadena de distribución, no han recibido de momento un requerimiento de la Junta de Castilla y León. Entendemos que se trata de uno de esos requerimientos por el que la administración esa Comunidad Autónoma solicita a Lidl información relativa a la campaña 'Tierra de Vinos’ para verificar que las condiciones de venta de productos cumplan los requisitos establecidos por la normativa comercial”.
Está claro que los vinos españoles juegan un papel muy importante en las exportaciones de producto español que Lidl hace a través de su red internacional de tiendas, donde se comercializan de forma continuada en 25 países europeos. De este modo, la empresa alemana contribuye a consolidar la presencia internacional de los vinos españoles y ayuda a abrir nuevos mercados a los productores nacionales, pero lo que está claro es que no puede ser a cualquier precio. Este es uno de los mayores males de nuestras exportaciones hoy en día, la venta a cualquier precio y ese es el principal problema que se van a encontrar las empresas que están exportando ahora a precios bajos, que no se van a poder mantenerlos y pronto lo que eran beneficios se convertirán en resultados negativos
Tendremos que seguir este tema, porque se ha producido una denuncia pública de una empresa contra una superficie comercial, que no es muy habitual. Si estamos acostumbrados a escuchar “denuncias” de este tipo por parte de organizaciones agrarias y otros colectivos, pero casi nunca de empresas con nombre y apellidos, y eso acarrea consecuencias para las dos partes.