Premios a los mejores stands FITUR 2010

En este sentido, y tras analizar todas esas variables, el jurado decidió, durante la pasada convocatoria de FITUR celebrada del 20 al 24 de enero de 2010 conceder los galardones pertenecientes a la 30 edición de FITUR a Turismo Canarias, Junta de Castilla y León y Euskadi, en la categoría nacional, además de otorgar en este mismo apartado una mención especial al espacio del Ayuntamiento de Benidorm.

En cuanto a las representaciones internacionales, los stands premiados fueron los de Turismo de Tailandia, Suiza Turismo e Isla Mauricio Oficina de Turismo. En esta categoría también se concedió una mención especial al espacio de exposición de Proexport Colombia.

Por su parte, en el apartado de empresas, las propuestas galardonadas fueron las de ADIF, Confortel y AC Hoteles.

El jurado estuvo presidido por José Manuel Maciñeiras, presidente de la Asociación Empresarial de Agencias de Viajes Españolas (AEDAVE); y constituido por Antonio Araujo, presidente de las Oficinas Nacionales Extranjeras de Turismo en España (ONETE), los arquitectos Esther Jiménez, Alfonso Barajas y Fernando Jerez; junto a Javier Gallego, director general de IATA. Ana Larrañaga, directora de FITUR, ha actuado como secretaria del jurado.

COMUNIDADES AUTÓNOMAS

TURISMO CANARIAS

Islas Canarias presentó en la trigésima edición de FITUR un stand de 1.973 metros cuadrados en los que se combinaba composiciones de carpintería artesanal con elementos de carácter vanguardista y novedoso. Esta composición, y el contraste entre acabados mates y altos brillos, le conferían un aspecto de modernidad, creando a la vez un espacio cálido y humano. Asimismo, los materiales aludían a conceptos y valores de los que goza la oferta turística canaria.

Destacaba también la concepción del espacio como una unidad en la que se creaba un punto de encuentro, una plaza central donde se daban cita muchas actividades lúdicas. Además, el stand tenía tres puntos destacados de atención: una zona dedicada a la campaña Say no to Winter Blues, otra en la que los visitantes pudieron obtener amplia información sobre los productos turísticos, y una tercera dedicada al programa de voluntariado.

Además el público que se acercó al stand tuvo a su disposición una herramienta interactiva y novedosa que, con el nombre Círculo de Experiencias, permitió al visitante acercarse de forma personalizada a las experiencias turísticas que incluyen los cuatro clubes de producto: Wellness delight, Volcanic Experience, Water Sports Experience y Family Welcome.

CASTILLA Y LEÓN
Castilla y León participó en FITUR 2010 con un stand que pretendía ser un espacio para el encuentro de las personas y las ideas. De esta forma, los responsables de esta Comunidad querían ofrecer un turismo de experiencias, obviando lo superficial y transmitiendo, en su espacio de FITUR, las sensaciones que viven los numerosos visitantes que acuden hasta Castilla y León para disfrutar de su patrimonio, su cultura o su naturaleza prodigiosa.

Para ello, los materiales fríos de cartón piedra se han sustituido por una representación de todos los sectores que trabajan día a día en el turismo de esta Comunidad Autónoma, y se crea un espacio dinámico y participativo. De esta forma, los guías salían a recibir a los visitantes para ofrecerles información, les invitaron a ser peregrinos por un momento, siguiendo un tramo del Camino de Santiago, etc.

El diseño del stand debe corresponderse, según sus responsables, con un cambio en la forma de contar los contenidos, una ruptura de los paradigmas y la consiguiente sustitución de los modelos vigentes. El concepto del No stand, con el que definen este espacio, responde a la pretensión de transmitir que no existen ciudades o lugares “sólo nuestra percepción de los mismos, una percepción única y ligada a la experiencia personal”. En este contexto, el stand se presentaba como un contenedor neutro de materiales asépticos, un fondo de escenario de la función que se representó durante cinco días, sin más armazón que unos pilares, unas poleas y unas marcas en el suelo. Un contenedor inexistente que perseguía llenarse de contenidos y transformarse a través de los momentos que acontecían en el stand y de las personas que acudían a visitarlo.

EUSKADI
El stand de Euskadi buscó crear un espacio abierto y accesible, donde el visitante pudiese circular con facilidad por los mostradores de las diferentes submarcas y realizar un recorrido por Euskadi… con maleta incluida. Porque el elemento principal del stand y el más original es una maleta de viaje que sirve para configurar los diferentes espacios: mostradores, lugares de descanso, muros; maletas abiertas para mostrar vídeos o para exhibir la cultura, la personalidad, la geografía, el arte, la gastronomía o la naturaleza vascos.

El stand contó además, con otro elemento innovador: mensajes atractivos y novedosos escritos en un tono familiar para ilustrar la oferta turística de Euskadi.

El jurado de los premios determinó que este stand era “uno de los más poéticos y sofisticados de la feria”.

Mención Especial

BENIDORM
El diseño del stand del Ayuntamiento de Benidorm en FITUR formó parte de una campaña presentada en la última edición de la Feria para fomentar y reforzar el turismo de sol y playa, un segmento que desde los años 50 defiende la ciudad. De esta forma, se ideó un espacio utilizando en su configuración un elemento visual muy representativo del turismo de sol y playa: la colchoneta. Este elemento se convierte en un instrumento clave que, estructurado en volumetría, generó un stand, en el que la propia colchoneta formaba parte de la estructura arquitectónica del espacio de exposición. El elemento protagonista se saca de su contexto habitual, pero no deja de ser protagonista de la escena. Las características de estas colchonetas -traslúcidas y coloridas-, también formaban parte del diseño, ya que permitían que la luz las atravesase, dando luminosidad al stand y ofreciendo una imagen de transparencia y modernidad.

INTERNACIONAL:
TAILANDIA
El espacio de exposición de Tailandia en FITUR 2010 perseguía transmitir los valores de este país diferenciando tres zonas. Por un lado, se estableció una zona de demostraciones, situada en la cabecera y en el lateral principal. Las actividades convocadas en este lugar ilustraban tradiciones y ritos ligados a este país como el tallado de frutas, técnicas de masajes, tan imbuidos en su cultura, o la decoración de sombrillas, entre otras. Asimismo, esta área sirvió para invitar a los visitantes de la Feria a degustar la gastronomía tailandesa.

Otra zona del stand, los laterales y la parte trasera, se reservó a la actividad comercial acogiendo a los co-expositores, principalmente, empresas receptivas, agencias de viajes y hoteles.

La tercera división, enclavada en el centro del stand, se ideó para favorecer el encuentro, creando un espacio amplio y atractivo para la realización de relaciones públicas y transacciones comerciales en un ambiente más relajado en torno a un open bar.

ISLA MAURICIO
El diseño presentado por Isla Mauricio se caracterizó por una buena combinación de geometría con gráfica e iluminación, que permitía una visión limpia y elegante enfatizada por un buen cromatismo. Estas cualidades resultaron determinantes para que el espacio de exposición de Isla Mauricio fuese uno de los galardonados en la convocatoria 2010 de los mejores stand de FITUR, ya que, según los miembros del jurado: “La buena optimización del espacio y la utilización de la luz es lo que convierte a este proyecto en una buena apuesta de presentación ferial de Isla Mauricio”.

El stand se desarrolló teniendo en cuenta la alta calidad de su marca para reflejar, por un lado, la imagen y posicionamiento del destino y por otro, el tipo de experiencia, profesionalidad y calidad que el viajero encontrará en Mauricio.

SUIZA
El stand de Suiza Turismo era una nueva creación, totalmente basado en las herramientas multimedia, es decir, ninguna imagen era impresa, sólo aparecían a través de pantallas. El objetivo de este diseño era trasmitir modernidad, sin olvidar el lado más cálido y tradicional de Suiza, representado por la madera.

Además de acercar a FITUR las actividades más representativas del país, como la arquitectura contemporánea, los museos de arte moderno o el Shopping, Suiza sorprendió con la propuesta: El año del Senderismo, iniciativa de Suiza Turismo. Con este proyecto se ha pretendido promover la práctica de este deporte entre los que quieren disfrutar del paisaje y de la gastronomía. Así, se comunicaron en particular doce rutas emblemáticas de Suiza, a través de varias acciones de marketing.

Mención Especial
COLOMBIA
El diseño y el desarrollo del stand se hizo de acuerdo a una estrategia denominada 200-20-2. Con ella se buscó que a 200 metros se distinguiera Colombia Totémica para llamar la atención de los visitantes a través del eslogan principal: Colombia, el riesgo es que te quieras quedar. La considerable altura del stand permitía ser visto desde cualquier punto del pabellón.

A 20 metros podía distinguirse Colombia diversa: historia y cultura, naturaleza, ecoturismo, sol y playa, aventura, avistamiento de aves, buceo y golf. Es decir, Colombia como destino en el panorama turístico mundial en su promoción de la oferta vacacional y de negocios.

Finalmente, a 2 metros, se pretendía que se percibiera Colombia a través de los sentidos: olores, colores, música y sabores. Artesanos del fique, actores, el Ballet Folklórico de Antioquia y una pareja de palenqueras daban a conocer a los visitantes los distintos aspectos de la cultura colombiana. A este espacio se lo denominó Corredor de sensaciones, donde estaban representadas las siete regiones más destacadas de Colombia, cada una resaltando su matiz cultural.

Al final de este corredor, pudo degustarse un auténtico café colombiano, tirado al momento. Como parte fundamental de la cultura cafetera, se expuso un Yipao, el vehículo de transporte utilizado en el Triángulo del Café.

Rodeando lateralmente este stand se dispusieron diversos puntos de trabajo para que los empresarios establecieran contactos y cerraran el mayor número posible de negocios con relación al mercado de turismo vacacional.