Los chinos, unos turistas de lujo

Loewe, Lottusse, Camper o Tous son sólo algunas de las grandes firmas españolas más deseadas y que cada año atraen a nuestro país miles de turistas asiáticos, en concreto a los chinos. Ya en 2010 fueron más de 102.000 nipones (un 22% más que en 2009) los que vinieron en busca de lujo a precio de ganga.

Su auge económico –su PIB crece al ritmo de 8% anual–, los ha convertido en sibaritas que huyen del made in china en pro de la calidad adquirida en tiendas y países donde les ofrezcan la garantía de que los artículos son buenos. Así, como homenaje a China, el outlet Las Rozas Village junto a Saborea España y Casa Asia dieron la bienvenida el pasado jueves al año nuevo chino dedicado al dragón. La celebración, en el restaurante de Pedro Larumbe, acogió los iconos de las marcas españolas que más gustan en Asia.

“El chino es un cliente cada vez más importante para nosotros y que está emergiendo ahora”, destaca Elena Foguet, Business Director de Value Retail en España, al que pertenecen Las Rozas y La Roca Village. “Es un turista que está saliendo al mundo con ganas de descubrirlo todo y atraído por las grandes marcas”, señala. Tener acceso a los iconos occidentales es para ellos un referente de posición social. Por eso les gusta pasearse mostrando sus bolsos de Carolina Herrara o polos con el caballo de Ralph Lauren, al más puro estilo occidental.

Su modo de comprar es para muchos, derrochador. Sin embargo, Foguet explica que detrás de esa forma de comprar hay una gran austeridad. “Van a los grandes outlet porque ahí encuentran la calidad que quieren a un precio menor”, así, en vez de llevarse dos pares de zapatos, se llevan 20. “Para ellos es un modo de ahorrar. Gastan mucho porque pueden, pero lo hacen con esa austeridad con la que han vivido tanto tiempo”. También se diferencian porque no compran sólo para ellos, también para regalar a sus familias. Lo que más compran son accesorios y productos de piel, sinónimo de lujo y uno de los materiales que más les diferencia de la fabricación masiva asiática, de forma que aunque no conozcan las marcas, si es piel, se lo llevan.
Por todo ello, el paraíso del turista chino son los outlet con grandes firmas. Allí dejan gran parte de su potencial económico y en España han ayudado a que el mercado del lujo cerrara 2011 con un aumento de las ventas del 25% respecto a 2010.