La inversión publicitaria en internet por encima este año, de los 700 millones de euros

Estos datos, recogidos en el Estudio de Inversión en medios interactivos 2007, elaborado por PriceWaterhouse-Coopers, confirman que el próximo año el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad llegará al 10% del total, sólo por detrás de televisión y periódicos.
"El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en internet y de su publicidad", concluye el estudio.

El aumento del poder de internet y la segmentación del consumidor que conlleva ha hecho que, desde hasta 2007, la inversión en publicidad haya aumentado en más de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturación a finales del año pasado.

Año a año, el crecimiento ha ido a más, ya que, con respecto a 2006, la facturación aumentó un 55,36%, cuando se invirtieron en publicidad en internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.

Fue en 2006 cuando el crecimiento de internet como soporte publicitario fue más importante, al pasar de una inversión de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, un aumento de más del 91% con respecto al año anterior.

Todas estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado año, el 6,04% de las inversiones publicitarias, por encima de los dominicales (1,67%) y el cine (0,48%).

Sólo le adelanta, aunque a poca distancia, la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prevé que supere el próximo año.

La segmentación del consumidor ha provocado que los sectores que mas utilizan internet como soporte publicitario sean también muy específicos, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%).

Esta evolución de la inversión en publicidad va en paralelo a la revolución tecnológica de la red.