Más allá del análisis político de la contienda deportiva, el cantante latino Bad Bunny ha sido el plato fuerte y protagonista de la final de la NFL, Liga Nacional de Fútbol Americano disputada en el Levi's Stadium en Santa Clara, California, que ha enfrentado a los New England Patriots y los Seattle Seahawks. Esto nos lleva a analizar el fenómeno de masas como un auténtico “manual del marketing deportivo y la comunicación de masas” que en esta ocasión ha hablado “en español”.
Según el experto en estrategias de comunicación, Julio García Gómez, director de comunicación de la Fundación Casaverde, este evento se ha convertido en el más contundente “puñetazo en el ojo” de la promoción y la difusión con una audiencia de más de 140 millones de espectadores. “De hecho la Super Bowl ha vendido el anuncio más caro de la industria, diez millones de dólares por treinta segundos en el mayor escaparate publicitario del fútbol mundial”.
La Super Bowl es a la vez el más grandioso escenario para la promoción artística. De hecho. las actuaciones de cantantes en sus descansos se suelen hacer gratis por la gran cantidad de descargas que supone aparecer ahí y una promoción y ventas arrolladoras. El puertorriqueño Bud Bunny, ganador de tres premios Grammy, ha sido el gran protagonista del encuentro y ha aprovechado el momento para reivindicar la posición latina en Estados Unidos. Las redes sociales han ardido con la explosión de la competición y seguirán una estela espectacular en los próximos días.
Super Bowl, un manual de la promoción y la comunicación de masas
El experto y analista de comunicación, García Gómez, considera que hay tres factores en el evento que lo convierten en un manual de estrategia de comunicación, promoción publicitaria y marketing de eventos deportivos. Son tres los aspectos que determinan esta intención.
1.- El arte del espectáculo con la mayor difusión en una mezcla de promoción del artista latino, la música, las descargas y la mezcla de activismo político. La promoción publicitaria alcanza su mayor grado en la combinación de estos elementos.
2.- La estrategia más precisa y efectiva de aunar deporte y música en el “show inolvidable”. El deporte que va más allá de la competición y se convierte en un evento mundial de grandes dimensiones.
3.- Conseguir la promoción a través de la información en medios de comunicación y redes con el efecto publictario de “fuerte impacto” para llamar la atención de públicos de diferentes estratos sociales, edades y lugares geográficos de ubicación.
La Super Bowl es un ejemplo de primera línea de cómo un evento deportivo se promociona en medios de comunicación como una noticia de gran alcance y pasa del aspecto meramente de difusión publicitaria a noticia de relieve en diversos medios de comunicación.
*Julio García Gomez es analista de comunicación y estrategias de difusión. Director de comunicación de la Fundación Economía y Salud.
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