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En Chile hay una muerte cada ocho horas a causa del cáncer de mama. Por eso el Ministerio de Salud de ese país ha lanzado una campaña televisiva para la prevención del cáncer de mama.
Por Ramón Huirtado - desde Valparaíso - Chile
Diseñada por la agencia de publicidad Lowe Porta Chile, el vídeo se aleja del enfoque tradicional: en vez de dirigirse al público femenino apunta a sus parejas, para que animen a sus compañeras a realizarse los chequeos pertinentes. El eslogan es así de directo: "Si nos gustan tanto, hay que cuidarlas".
30 segundos de senos
La campaña de salud pública ha conseguido rápidamente el efecto que pretendía, tener muchísima repercusión gracias a la polémica que han generado 30 segundos de espot en el que solo aparecen pechos (de mujeres haciendo deporte, bailando, vistiéndose, amamantando a su hijo, haciendo el amor...).
Varios grupos feministas han puesto el grito en el cielo y han acusado al Ministerio de lanzar un anuncio que utiliza a la mujer como a un objeto, y, además, de dejar, en un segundo plano, el objetivo del anuncio, que era prevenir contra el cáncer de mama.