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TURISEVENTOS: Congreso COCAL 2011 en Viña del Mar

Turismo de Negocios creció 26% en 2010

Por Annemarie Balde Loosli – desde Santiago de Chile - [email protected]

miércoles 22 de octubre de 2014, 11:21h
De (i) a (d), Jacqueline Plass, Subsecretaria de Turismo; Virginia Reginato, Alcaldesa de Viña del Mar y Bertha García, presidenta de COCAL.
De (i) a (d), Jacqueline Plass, Subsecretaria de Turismo; Virginia Reginato, Alcaldesa de Viña del Mar y Bertha García, presidenta de COCAL.

En el Congreso COCAL 2011 que se realiza en Viña del Mar, Jacqueline Plass destacó que el turismo de convenciones genera 3 veces más ingresos que el turismo de ocio. Representantes de entidades Organizadoras de Eventos de América Latina buscan consolidar a la región como sede de congresos y eventos internacionales. En 2010 atrajo a 48 mil delegados internacionales a Chile.

 

Jacqueline Plass, Subsecretaria de Turismo
Jacqueline Plass, Subsecretaria de Turismo

Con la presencia de la subsecretaria de turismo, Jacqueline Plass; la alcaldesa de Viña Del Mar, Virginia Reginatto y la presidenta de la Confederación de Entidades Organizadoras de Congresos y Afines de América Latina y el Caribe, Bertha García, se inauguró hoy el XXVIII Congreso COCAL, que reúne hasta el viernes 18 de marzo a más de 250 delegados internacionales.

En su discurso inaugural la subsecretaria indicó que “el turismo de negocios es uno de los pilares prioritarios en la estrategia de desarrollo del sector, pues constituye un valioso aporte al crecimiento de la economía nacional, considerando que los ingresos que genera son 3 veces superiores al turismo de ocio”. Asimismo, manifestó que esta industria creció un 26% en 2010, registrándose 100 reuniones internacionales con la participación de 48 mil delegados.

Gracias a las ventajas que ofrece Chile como un país sólido, sano, seguro, pujante y con una buena infraestructura hotelera, gastronómica y de telecomunicaciones, la gestión del Chile Convention Bureau, aseguró desde ya, la realización en Chile de 40 congresos internacionales para los próximos 6 años.

Respecto del mediano plazo, la subsecretaria comentó que el Gobierno está trabajando fuertemente para transformar a Chile, en los próximos tres años, en uno de los destinos principales de la región.

En tanto la presidenta de COCAL, Bertha García, destacó la presencia de las autoridades chilenas en el congreso, lo cual refleja el apoyo que da el Gobierno a la industria turística nacional, acotando que “las empresas organizadoras de eventos y congresos ya tienen a Chile en la mira para futuras convenciones”.

 

Sponsors privilegian una región unificada

En tanto Óscar Cerezales, CEO de MCI Group de España y Brasil señaló “muchos de los sponsors de los congresos que se realizan han comenzado a privilegiar una región unificada más que a una suma de países”.

Luego, continuó diciendo “se necesita planificación al máximo y ponerse en todos los casos: tener planes de emergencia, porque siempre hay imprevistos. “Es como ser la mano invisible que posibilita que todo marche bien”.

Cerezales, director de la unidad de congresos a nivel mundial del las 45 oficinas de MCI Group señaló “la tendencia marca un crecimiento muy fuerte de los congresos latino-iberoamericanos, ya que muchos de los sponsors de los congresos empiezan a privilegiar a una región unificada más que a una suma de países”.

 

Congresos sustentables

Actualmente, hasta un evento pequeño se torna en sustentable. “Los eventos deben ser verdes, de acuerdo a Cerezales. Las Políticas de Responsabilidad Social Empresarias, se han terminado por imponer.

Óscar Cerezales señaló en COCAL 2011 “La sostenibilidad se aplica desde la gestión de un hotel, la construcción de un palacio de congresos y ayuda a la estandarización de sistemas sostenibles”.

Por otra parte, el profesional señaló que las asociaciones ahora se están profesionalizando, están haciendo marketing. Agregó que los ingresos de los eventos vienen en primer lugar por las inscripciones, luego por los stands, “éstos deben de estar ubicados entre las puertas de salida, lo más visibles posible, para que la gente los vea y se interese en lo que exponen. En tercer lugar, las ganancias vienen por los patrocinios.

Cerezales se refirió también a los nuevos formatos que hay que crear, nuevos layout, bandas de música, disposición de las mesas más cercanas, los diseños deben ser más inteligentes y los sponsors deben de estar en las salas. También se refirió a que se debe de “capturar el contenido de las charlas para que se pueda vender a las asociaciones y sponsors, además de los asistentes. Insistió en que hay que innovar, innovar e innovar. “En el futuro habrán empresas rápidas y muertas”, concluyó.

 

El momento de América Latina

Según los expertos que dictaron las charlas del Congreso COCAL, América Latina está en el momento propicio para transformarse en un destino de convenciones internacionales por excelencia y las cifras lo demuestran, ya que el turismo de reuniones de la región ha aumentado su participación en el mercado internacional de un 7,4 al 10% en la última década.

En este sentido, Arnaldo Nardone, Presidente del la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA), explicó que “la región en los próximos 4 años estará en la mira global gracias al Mundial de Fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos 2016 que se realizarán en Brasil, el Campeonato Mundial de Fútbol Sub 20 de Colombia, entre otros. En todos ellos se genera retorno para distintas industrias y por lo tanto tenemos que seguir atrayendo reuniones internacionales”.

Según Nardone algunas de las claves del éxito para mantener el crecimiento real de la región como destino competitivo está el networking, las alianzas público-privadas, un buen manejo de políticas de riesgo y el apoyo permanente de las autoridades.

 

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