La importancia del SEO
Es cierto que la expansión de internet trajo muchos beneficios, de hecho, es la razón por la que muchos emprendimientos han podido hallar su lugar para triunfar. Pero, si hay algo que también es importante tener en cuenta, es la amplitud que ha alcanzado el mercado y el incremento de la competencia que esta misma expansión ha generado. Para cualquier negocio, los primeros pasos pueden ser un tanto difíciles, porque empezar de cero implica construir una identidad, encontrar al público objetivo, y hallar su propia forma dentro de un vasto espacio en el que conviven muchas otras marcas y empresas. Es entonces cuando el SEO debe hacer su aparición, y nadie mejor preparado para ello que los profesionales de una agencia SEO.
El SEO responde, por sus iniciales, a Search Engine Optimization, o por su traducción, optimización de los motores de búsqueda. Esto quiere decir que su principal objetivo es mejorar la posición que tiene una marca en los buscadores más importantes de internet, como son Google o Bing. Se basa en resultados orgánicos y abarca un gran número de herramientas y conocimientos que se deben poner en marcha, como una especie de maquinaria. Entre ellos, podemos destacar la optimización de la página web, el uso de las redes sociales o las estrategias de linkbuilding, cuyo propósito será aumentar el tráfico de visitas. De este modo, la página web podrá recibir más atención y la marca crecerá más rápidamente, lo cual resultará elemental siempre considerando lo importante que es una página web para que una marca pueda presentarse ante su público.
¿Qué hace una agencia SEO?
Hay algunas tareas que podría llevar a cabo la misma empresa, sin embargo, esto le quitaría tiempo (que especialmente al principio es más que indispensable), y tal vez incluso recursos, porque para que una campaña SEO sea efectiva, tiene que estar bien diseñada en primer lugar. Y para que esto sea así, lo ideal es contar con profesionales que estén especializados en este tipo de trabajos, con experiencia trabajando para marcas. Para la empresa será importante delegar, de este modo podrá enfocar su tiempo y sus recursos en otro tipo de labores que puedan necesitar su atención y será la agencia la que se ocupará de organizar las estrategias SEO. Ahora bien, ¿qué es lo que hace una agencia para comenzar?
El primer paso será hacer una auditoría para evaluar cuál es la situación inicial de la empresa en cuestión, qué recursos tiene al alcance, qué aspectos es necesario fortalecer, y cuáles son sus objetivos. De este modo, podrá diseñar una estrategia SEO acorde a sus necesidades en particular, apuntando al branding (construcción de marca), a las redes sociales, y a la optimización de la página web.
Es por eso que existen dos métodos en los cuales se aplica el SEO: on page y off page. El primero tiene la función de optimizar todo lo vinculado a la velocidad de carga de la página web, las palabras clave que se utilizan dentro de ella, la optimización de las URL y la vinculación entre las páginas internas, entre otras cosas. El SEO off page, por otra parte, tiene que ver con los factores que son externos a la página web, en otras palabras, los resultados de búsqueda, las redes sociales, la notoriedad que se gana según si se hace referencia a la marca en otros sitios web como periódicos, entre otros.
Éstas son algunas de las estrategias que el equipo de una agencia SEO pondrá en marcha para poder aumentar la visibilidad de la marca y que, de este modo, pueda ganar cada vez más seguidores. Además, estas campañas apuntan a poder identificar el público objetivo de la marca, de modo que se pueda generar contenido específicamente destinado a ese target. Será la manera con la que cada vez más usuarios podrán llegar al sitio web y a las redes de la empresa, con mayor disposición a quedarse y convertirse en clientes consumidores leales de la marca.
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