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TURISMO: Chile

Juan Gabriel Valdés
Juan Gabriel Valdés

"Chile hace bien" es el nuevo concepto para la difusión de la imagen de Chile

Por Annemarie Balde desde Santiago de Chile http://www.ablturismo.com - [email protected]

miércoles 22 de octubre de 2014, 11:21h
Torres del Paine, en el extremo austral de Chile
Torres del Paine, en el extremo austral de Chile

El director ejecutivo del organismo, Juan Gabriel Valdés, presentó  oficialmente el eje conceptual que agrupará las iniciativas de difusión de la imagen país de los sectores público y privado. En esta ocasión se mostraron algunas piezas de la campaña internacional de difusión de imagen país que se inició el pasado 17 de septiembre.

“Chile hace bien” es el concepto que da soporte a las iniciativas de promoción de nuestro país en el mundo. La nueva campaña que se está viendo desde el pasado 18 de septiembre en medios de comunicación  en varios  países de América y Europa, fueron presentados oficialmente por el Director Ejecutivo de la Fundación Imagen de Chile, Juan Gabriel Valdés.

Esta campaña internacional es el resultado del trabajo realizado por la Fundación orientado a crear un relato representativo del país que a la vez resulte de interés para el mundo. Para esto se realizaron estudios de opinión en América Latina, Estados Unidos, Europa y Chile que mostraron, entre otras cosas, que  la fortaleza del país  chileno radica en la estabilidad de sus leyes, en la seguridad institucional, en las buenas prácticas productivas y en el nivel y capacidad de sus profesionales.

“Cuando decimos que Chile hace bien hablamos del talento, el ingenio, el sacrificio, el alcanzar imposibles, la resiliencia y la capacidad de innovar de su gente”, señaló Juan Gabriel Valdés.

El concepto (Chile hace bien, Chile is good for you, Chile faz bem, Le Chili fait bien) “entregará un marco de referencia genérico a  ProChile, Sernatur, Comité de Inversiones Extranjeras, Corfo, Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, Ministerio de Relaciones Exteriores y Turismo Chile, entre otros, pero sobre todo agregará valor al esfuerzo del sector exportador”, explicó Valdés. 

De hecho, el pasado fin de semana Turismo Chile ya mostró parte de su campaña utilizando Chile Hace Bien y la semana pasada también se  presentó un adelanto ante más de 800 representantes del rubro alimentario en el seminario Chile Potencia Alimentaria.

 

El nuevo concepto se desarrolla a través de dos líneas complementarias: por una parte, productos y servicios  de Chile, presentes en la vida cotidiana de millones de personas en el mundo. Por otra, chilenos y chilenas de distintos ámbitos que en su quehacer han hecho un aporte relevante al mundo y por ello se destacan.

La campaña internacional se lanzó el 17 de septiembre en medios de comunicación internacionales como CNN,  BBC,  Wall Street Journal, Los Angeles Times, El País de España, The Guardian, entre otros.

La nueva campaña de promoción internacional de Chile y su concepto central creativo fueron presentados en una conferencia de prensa realizada en la Fundación Imagen de Chile, que fue transmitida vía streaming, con el fin de permitir la asistencia y participación de medios de comunicación regionales y de los corresponsales extranjeros.

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