El nuevo logotipo muestra el nombre de la empresa combinada en letra mayúscula, UNITED, usando una tipografía sans-serif diseñada a la medida, junto con el emblema del mundo que ha representado la imagen de marca de Continental desde 1991.
De manera correspondiente, se actualizarán los colores distintivos de los aviones de la aerolínea combinada, adoptando así, la imagen, los colores y el diseño de Continental, incluyendo la imagen del globo de colores azul-oro-blanco en la cola, y el nombre UNITED en el fuselaje.