Freddy Ehlers, ministro de Turismo, dijo que se trata de “una propuesta absolutamente nueva, revolucionaria”, que fomentará de manera efectiva la demanda actual y potenciará el turismo interno y receptivo, basándose, además, en el respeto a la vida de las especies y de las personas.
La agencia creativa UMA, en coordinación con las agencias Rivas Herrera, McCann Erickson, Vip y J.R. Vallejo, serán encargadas del diseño y desarrollo del proyecto, incluyendo en su propuesta la nueva imagen del Ecuador.
William Franco, director creativo de UMA, explicó que “la nueva estructura de la marca es un concepto transversal, su fuerza radica en el color vivo de nuestra cultura y abarca la mega diversidad como origen de la vida”.
La promoción de los destinos turísticos nacionales se realizará en seis ejes diferentes. El primero busca incentivar el turismo interno, que según datos del Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (Inec) representa el 40% del total. Según señaló el ministro, en el país se realizará la campaña promoviendo destinos de las cuatro regiones naturales, incluidos servicios hoteleros y actividades recreativas.
El segundo eje será para los países fronterizos (Colombia y Perú). En una tercera etapa el proyecto de promoción será para América Latina. La cuarta será para Estados Unidos y Canadá. Luego irá a Europa y a China.
Para el último semestre de 2010, el Ministerio de Turismo prevé promocionar al país en eventos internacionales como la Expo Shanghai, British Birdwatching Fair, World Travel Market, Adventure Travel Summit, USTOA Conference & Marketplace, FITVEN y Meeting Incentives Travel Market, que se desarrollará en Ecuador en octubre.
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