La consejera de Empleo, Turismo y Cultura, Ana Isabel Mariño, y el presidente de Iberia, Luis Gallego, firmaron hoy un acuerdo de colaboración para promocionar el destino turístico de la región en España, Europa y América. Gracias a este acuerdo la compañía aérea mostrará, a través de sus diferentes soportes de comunicación, los atractivos de la Comunidad de Madrid a más de 21 millones de viajeros hasta abril de 2015.
Esta campaña de promoción despegó el pasado 1 de mayo con las tarjetas de embarque de la compañía emitidas a través de iberia.com, que incluían la imagen turística de la Comunidad de Madrid. Hasta el 15 de mayo alrededor de 225.000 pasajeros han podido ver, al hacer su check-in online, sugerentes fotografías de Madrid junto al lema de la campaña de promoción internacional “Only in Madrid” y la leyenda en inglés: Visita
Madrid, Arte&Compras, Gastronomía&Deportes y Día&Noche.
Tal y como destacó Mariño, fruto de este acuerdo, Iberia también difundirá los atractivos turísticos de la Comunidad de Madrid a través de su revista Ronda Iberia, que cuenta con más de un millón de lectores por número y se distribuye en los 128 aviones que conforman la flota de la compañía (Iberia, Iberia Express y Air Nostrum).
La campaña promocional se completará con una estrategia online en redes sociales, a través de sendos concursos en los perfiles español y portugués de Iberia en Facebook; la publicación de una guía de viaje en la página web de Iberia y la creación de una newsletter dirigida específicamente a los clientes Iberia Plus con nivel Platino y Oro residentes en América Latina.
La Comunidad de Madrid suma esta alianza promocional de la región a otras alcanzadas en los últimos meses con otras compañías aéreas como British Airways, Air Europa, TAP o Norwegian.
Acciones de promoción internacional
El turismo es un sector fundamental para Madrid, que aporta el 6,3% del PIB y da trabajo a alrededor de 300.000 personas. Para el Gobierno de Ignacio González es un objetivo importante la promoción de la región como destino turístico. Por ello ha propiciado la adhesión público y privado a su Plataforma Turística de Madrid permitiendo la incorporación de una treintena de nuevos socios. Entre esos integrantes figura Iberia.
Además, la Comunidad ha participado en los últimos meses en eventos internacionales como la Miami Fashion Week (EE.UU.); las ferias Spagna a Milano y Spagna a Bolonia, ambas en Italia; el Congreso de la World Travel Tourism Council, en Hainann (China), donde Madrid recogió el testigo para ser la sede de esta cumbre, una de las citas anuales más importantes del sector turístico a nivel mundial, en abril de 2015; o la 31 Convención Mundial de Turismo Gay celebrada en Madrid recientemente.
A esta citas internacionales se une la puesta en marcha de acciones promocionales con diversas instituciones y personas de prestigio para difundir la imagen turística de la región. Destacan las llevadas a cabo en Lisboa con el chef tres estrellas Michelin, David Muñoz, embajador turístico del destino Comunidad de Madrid; o el nominado al Oscar, Esteban Crespo, que presentó su cortometraje Aquel no era yo en Los Ángeles en un acto en el que también se dio a conocer la región como destino turístico de compras, ocio, cultura y gastronomía.
En cuanto a instituciones, la Comunidad ha llevado a cabo acciones con ACME (Asociación de Creadores de Moda de España), la feria Arco y la Selección Española de Cocina en ciudades europeas y de EE.UU.
Incremento constante en la llegada de turistas
Desde noviembre de 2013 el incremento en la llegada de turistas tanto nacionales como extranjeros a la región ha sido constante. Así, según los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística sobre la ocupación hotelera, durante los primeros cuatro meses del año se alojaron en hoteles madrileños 3.068.170 turistas, lo que supone una subida del 10,5% respecto al mismo periodo del año anterior.
Los datos de la Encuesta de Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur), también reflejan este aumento en el número de turistas extranjeros que visitaron la región el último cuatrimestre. Concretamente la Comunidad de Madrid recibió en el primer cuatrimestre de 2014 un total de 1.396.779 turistas extranjeros, lo que supone un incremento del 5% respecto al mismo periodo ejercicio anterior.
En lo que va de año, el tránsito de pasajeros en el Aeropuerto Adolfo Suárez-Madrid Barajas también se incrementó un 2,5%, liderando actualmente la circulación de viajeros en España.
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