British Airways Holidays comercializará el destino Málaga ciudad en sus canales on line

El pasado lunes 10 de noviembre en el marco de la World Travel Market se ha firmado un acuerdo de colaboración para la comercialización del destino Málaga Ciudad a través de los canales on line de British Airways Holidays, una de los touroperadores británicos con mayor volumen de negocio del Reino Unido.

El acuerdo lo han suscrito el Ayuntamiento de Málaga, que ha estado representado por el alcalde, Francisco de la Torre y el touroperador representado por la director general de Ventas, Alison Keith Chuter .El acto ha tenido lugar en el stand de Málaga dentro del recinto ferial Excel de Londres.

Un acuerdo marco por el cual Málaga Ciudad contará con un producto propio dentro de la oferta de British Airways Holidays que pondrá a la venta a través de los canales on line, ya que es uno de los canales comerciales que más ha crecido en el Reino Unido y que cuenta con una cuota de mercado online del 40%, siendo Málaga su principal destino con un 70% de las reservas realizadas según datos aportados por la compañía.

Igualmente, en las próximas semanas, técnicos del área de turismo y de la compañía británica van a definir diferentes acciones de promoción en destino y origen así como una campaña de marketing que comprende dos fases diferenciadas: presentación y difusión del producto a través de los canales online y ampliación de los canales de comunicación y campaña publicitaria en medios de comunicación británicos especializados.

En esta primera fase promocional, también se van a cerrar los dos primeros viajes de familiarización con el fin de que los operadores de la compañía conozcan y prescriban la capital como destino preferente. Durante estas jornadas, los vendedores de British Airways Holidays disfrutarán de las rutas Picassianas y Monumental, entre otras así como podrán conocer de primera mano algunos de los hoteles más prestigiosos de la ciudad, sin olvidar el resto de la oferta de servicios de la capital y, sobre todo, su gastronomía.

Se celebrará un press trip con un grupo de periodistas de medios de comunicación especializados en turismo que realizarán las mismas rutas culturales que los anteriores, y visitarán el Jardín Botánico de la Concepción. De esta manera actuarán como prescriptores en sus respectivos medios una vez conocida a fondo la ciudad.

Características de la campaña

El Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga tiene como objetivo usar los canales de promoción de este importante touroperador británico para promocionar Málaga ciudad en los diferentes sectores acordados, dando a conocer su oferta cultural, urbana, gastronómica, ocio y de eventos que tendrán lugar en la capital durante los dos años en los que Málaga estará incluida como destino en sus programas de viajes.

Este acuerdo firmado hoy tendrá vigencia hasta el fin de la primavera/verano de 2011 renovable por dos años más. En este período se llevará a cabo una campaña de promoción en la que el touroperador se compromete a desarrollar el producto Málaga en lugar preferente en su WEB site, así como ceder la herramienta de contratación on line a fin de que se ubique en la página WEB malagaturismo.com.

Como parte de esta campaña de marketing, British Airways distribuirá Málaga ciudad por sus canales habituales de comunicación, como es la inclusión del producto en su página web y newsletters durante la duración del convenio, presencia especial de la ciudad en publicaciones específicas para agentes y departamentos de venta, creación de una cartelería específica de nuestro destino para las agencias de viajes dependientes del grupo y colaboración en los famtrip que el Área de Turismo organice en el futuro mediante la selección de los principales agentes de viaje en los mercados donde opera la mayorista.