Desde el punto de vista turístico, la oferta museística de Málaga es la más competitiva de España. Así lo ha puesto de manifiesto el estudio de la oferta y la demanda de los museos que ha realizado la empresa Turismo y Planificación Costa del Sol. No en vano, el informe destaca que la ciudad registra 81,4 visitas a los museos por cada cien pernoctaciones, por delante de Valencia (55,5), Madrid (51), Barcelona (33,4) y Sevilla (21,2).
El estudio, presentado hoy por el alcalde, Francisco de la Torre, resalta que el impacto generado por el gasto de los turistas y visitantes con motivación museística en la ciudad de Málaga roza los 547 millones de euros, de los que 295,3 millones (54%) se corresponden con la producción directa que genera esta actividad. Esta nueva demanda que se genera se concentra de forma especial en el comercio, la hostelería y el transporte.
Del análisis de carga turística (relación del número de pernoctaciones y entradas museísticas) cabe destacar el hecho de que cinco de los diez primeros museos de España son malagueños: el Centro de Arte Contemporáneo (24,7), el Museo Picasso (21,8), el Centre Pompidou (7,8), el Museo Carmen Thyssen (7,5) y la Fundación Picasso-Casa Natal (6).
Igualmente, en cuanto al índice de carga residencial, la ciudad se posiciona en segundo lugar, con 321 visitas museísticas por cada 100 habitantes, sólo superada por Barcelona (debido al efecto del museo del FC Barcelona, el más visitado de España). Málaga se posiciona con un índice de carga residencial casi 200 puntos mayor que Sevilla, setenta puntos mayor que Valencia y treinta puntos mayor que Madrid.
Por su parte, en una clasificación de destinos según el número de visitas recibidas en los ocho principales museos de cada ciudad, Málaga es el cuarto destino de España, con 1,8 millones de visitantes. Por delante se sitúan Madrid, con más de 9 millones; Barcelona, con 6,2 millones; y Valencia, con 1,9 millones.
Internacionalización de la demanda
El estudio destaca que más de la mitad de los turistas que llegan a los museos de Málaga proceden de otros países (54,8%) mientras que el 44,5% son turistas procedentes de otras provincias españolas. Los turistas extranjeros proceden, fundamentalmente, del Reino Unido, Francia, Países Bajos e Italia, aunque también son significativas las visitas de belgas, alemanes, noruegos, daneses, estadounidenses, suecos y rusos.
En cuanto a la procedencia de los turistas y excursionistas españoles, el informe observa que los residentes en Andalucía son mayoría. Le siguen los viajeros de Madrid, Cataluña, País Vasco, Valencia, Aragón, Castilla y León y Galicia. Todos los entrevistados señalaron que eligieron Málaga como destino turístico por una motivación cultural, completando algunas respuestas con actividades lúdicas y de ocio (18,3%), sol y playa (13,1%) o vivir una experiencia (8,5%).
Grado de conocimiento
Casi todos los turistas que llegan a la ciudad visitan algún museo y declaran conocer el Museo Picasso (82,1%). El segundo museo por grado de conocimiento es el Carmen Thyssen (62,5%), seguido del Centre Pompidou (49,1%), la Colección del Museo Ruso (26,3%), el Museo Automovilístico y de la Moda (14,9%), el Centro de Arte Contemporáneo (11,4%) y la Fundación Picasso Casa Natal (9,7%).
A priori, los turistas vinculan la imagen de “ciudad de museos” con Madrid (30,9%), París (23,4%), Barcelona (15,8%), Roma (13%) y Londres (12,9%). Sin embargo, los turistas que llegan a Málaga y visitan museos declaran que nuestra ciudad tiene mejor que las anteriores el clima, la hospitalidad de sus habitantes y una más variada y mejor oferta museística.
La valoración media de los museos llega a 8,3. En esta puntuación se ha tenido en cuenta la ubicación, el estado de conservación, la señalización turística, las audio-guías o visitas guiadas, la utilidad de la información, los planos, la señalización interior, la colección y el precio de la entrada. Siete de cada diez turistas señalan que la oferta museística de Málaga es mucho mejor (16,7%) o mejor (54,7%) de lo que esperaban.
El 98,6% de los turistas afirman que recomendarán la ciudad como “destino de museos” y un 94,4% recomendarán los museos visitados. El grado de satisfacción de los turistas llegados a Málaga y que han visitado museos llega al 93,8% y el 88% asegura que volverá a la ciudad en los próximos años.
Los museos analizados en el estudio son el Centro de Arte Contemporáneo (CAC), el Museo Picasso, el Centre Pompidou, el Museo Carmen Thyssen, la Fundación Picasso-Museo Casa Natal, el Museo del Patrimonio Municipal (MUPAM), Ars Málaga-Palacio Episcopal, la Colección del Museo Ruso, el Museo Automovilístico y de la Moda, el Museo Interactivo de la Música (MIMMA), el Museo Revello de Toro y el Museo del Vidrio y Cristal.
Todos ellos recibieron en 2015 la visita de 2.011.000 personas, de las que, según los datos del Observatorio Turístico, serían turistas y excursionistas 824.000. Según la metodología de cálculo de los efectos económicos a través de las tablas input output del gasto de turistas y excursionistas con motivación económica en Málaga, se estima que se han generado 6.100 empleos.
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